fiches_pedagogiques:ladatasurinternet:introduction-au-tracking-publicitaire

Le tracking publicitaire

Cette activité permettra de comprendre ce que sont les cookies et les trackers. Ainsi que le lien qu’ont les différents sites internet pour permettre aux régies publicitaires de nous tracker.

Enfants, ados, adultes et Seniors
Participants5 à 15 participant.e.s
Nombre d’animateurs1
Préparation5 minutes
Durée de l’animation45 minutes

Cet atelier se déroule en deux grandes étapes :

  1. faire prendre conscience au participants du tracking publicitaire dont ils sont la cible sans s’en rendre compte, juste en naviguant sur Internet
  2. apprendre à contrôler et limiter le tracking publicitaire.

Introduction

cookies.jpgLe cookie est un petit ficher texte que les sites web ont l’autorisation de déposer sur votre ordinateur via votre navigateur. Historiquement il a été crée dans les années 1990 par soucis de confort pour les internautes et pour palier aux problèmes des premiers sites d’achat en ligne qui en cas d’interruption de connexion vidaient le panier du client. L’idée était de laisser un fichier sur l’ordinateur de l’internaute qui était renvoyé et lu par le site marchand à la reconnexion afin que celui se souvienne du visiteur. Il peut par exemple servir à ce qu’un site se souvienne de vous et vous repropose les derniers articles lus par exemple.

Avec la marchandisation du web au début des années 2000, l’utilisation du cookie a été détournée par les régies publicitaires en ligne et est désormais utilisé pour étudier et cibler les comportements de potentiels acheteurs en ligne. Historiquement, les cookies ont été la première technologie utilisée par les régies publicitaires pour récolter des données sur les internautes. Aujourd’hui si les régies publicitaires utilisent toujours les cookies, elles utilisent aussi de nombreuses autres techniques pour vous traquer : cookies tiers, super cookies (api web storage), pixel transparent, fingerprinting. La liste est longue. Pour en savoir plus, jetez un œil sur cet excellent article de NextInpact.

Image de Glenn Fleishmann sous licence CC BY 2.0

Étape 1 : installer Disconnect

Pour commencer, demandez aux participants d’installer dans leur navigateur l’extension Disconnect. Celle-ci est disponible pour Firefox et Chrome.

Une fois l’extension installés, les participants verront apparaître à droite de la barre de navigation un nouvelle icône. Ce module va analyser l’ensemble des trackers rencontrés sur les sites que vous allez visiter. Les participants verront alors des bulles apparaître, les grosses bulles étant les sites qu’ils ont visités et tout autour les sites avec lesquels le site que vous avez visité a ou va échanger des informations vous concernant.

Étape 2 : observer les sites de tracking

Dites aux participants de se rendre sur les sites listé ci-dessous:

Pour chacun de ces sites, demandez leur de

1. Cliquer sur l’icône Disconnect et de cliquer sur l’icône visualize page

2. Sélectionner unblock tracking sites sinon cela, les mesures de protection de votre navigateur pour préserver votre vie privée empêcheront les trackeurs d’être actifs, ce qui est un bonne chose :) mais en corollaire, vous ne pourrez pas les visualiser avec Disconnect

3. Recharger la page et regardez l’ensemble des trackers que le site sollicite :

Chaque rond représente un service tiers avec lequel le site que vous visitez va ou a déjà échangé des données vous concernant

  • les cercles avec un halo représentent les sites que vous avez déjà visité
  • les cercles avec un rayon rouge sont des services de tracking connus
  • passez votre souris sur les cercles pour avoir le détail des sites

Demandez aux participants quels sites communiquent le plus leurs données avec des services tiers. Demandez leur également de deviner les raisons pour lesquelles ces sites communiquent leurs données à des tiers.

Étape 3: Les contre-mesures

Il existe des protections contre les trackers facilement installables. Par exemple : Privacy Badger que vous pouvez installer dans Chrome et Firefox.

Sachez que si vous utilisez le navigateur Firefox, celui-ci étant spécialisé dans la protection des données personnelles de ses utilisateurs, vous n’avez même pas besoin d’installer de plugin supplémentaire : Firefox vous permet de configurer le niveau de confidentialité que vous souhaitez avoir en ligne et de rejeter les traceurs nuisibles. Dans les préférences de votre navigateur, cliquez sur “Vie privée et sécurité” puis dans la partie “Blocage de contenu” sélectionnez l’option de blocage strict.

Firefox est en effet LE navigateur à utiliser contre le tracking commercial avec les fonctionnalités : la protection contre les “super cookies” et la compartimentation des cookies. Alors n’hésitez plus et lâcher Chrome, ce parasite qui balance toutes vos données à Google !

  • fiches_pedagogiques/ladatasurinternet/introduction-au-tracking-publicitaire.txt
  • Dernière modification: 2021/05/17 12:20
  • de barbayellow