Pièges a clics

« Les 5 raisons qui… », « Vous n’en croirez pas vos yeux » ou « Ce qu’a fait cet homme est incroyable » sont des titres que l’on voit souvent sur le web. Au cours de cet atelier d’éducation aux médias et à l’information, nous allons essayer de comprendre pourquoi ces pièges à clics sont créés et comment les repérer. On va même en construire ensemble !

Certains médias cherchent à attirer leurs lecteurs, souvent avec des titres racoleurs voire mensongers afin de générer le maximum de passage sur leurs sites (pour un site dont le modèle économique repose sur la publicité, c’est primordial. Plus il y a de passage sur son site, plus l’annonceur doit payer cher pour y faire figurer sa publicité). On appelle ça des titres « piège à clic » ou plus vulgairement « putaclics ».On croise le plus souvent ce genre de titres sur les réseaux sociaux. L’objectif est d’amener les internautes à cliquer sur le titre exceptionnel pour trouver la réponse. Devant ce phénomène, même certains réseaux sociaux comme Facebook ont décidé de durcir le ton et ont mis en place des mesures pour filtrer ce genre d’articles. Ce n’est pas le cas pour Tiktok, par exemple, le grand chouchou des réseaux chez les moins

Si vous avez face à vous un groupe d’enfants, n’hésitez pas à leur fidduser cette vidéo de Lumni en préambule. Face à un public adolescent, nous vous conseillons plutôt la diffusion de la vidéo de la semaine des médias.

Pour apprendre à repérer les pièges à clics, on va apprendre à les créer. Vous verrez les mêmes mécanismes reviennent tout le temps. Le maitre-mot : exagérer !

Proposez un premier jeu aux participants : ils vont créer leurs propres titres pièges à clics ! Écrivez les expressions ci dessous sur des posts-it. Une couleur de post-it par groupe de mots.

• Dingo dingo…
• Magique !
• Insolite :
• Au départ, tout semblait normal,
• Vous n’allez pas en revenir !
• Vous n’allez pas en croire vos yeux :

• une mère de famille
• Ce photographe
• un adorable chaton
• ce panda
• cet homme
• George Lucas
• un vieil homme
• Le roi d’Angleterre
• cet enfant
• sa petite amie
• une ancienne star de la télé réalité

• a dansé
• a assassiné
• glisse
• reproduit à l’identique
• a embrassé
• a découvert
• s’enferme
• s’est fait tatouer

• en reprenant le thème de Game of Thrones.
• pour vaincre sa timidité.
• en fixant son reflet dans un miroir.
• en creusant au fond de sa cave.
• au milieu d’un supermarché.
• en slip Kangourou
• dans le métro

• Pur génie !
• On vous explique pourquoi !
• Ces photos vous réchaufferont le cœur…
• C’est troublant, et un peu inquiétant aussi…
• Et voici 14 choses qui le prouvent !

Pour créer des titres piège à clic, il vous suffit de mettre bout à bout les éléments suivants :

• Un post-it début
• + un post-it personnage
• + un post-it action
• + un post-it personnage
• + un post-it deuxième action
• + un post-it fin.

Ce qui peut donner au hasard : Vous n’allez pas en revenir ! une mère de famille a découvert George Lucas au milieu d’un supermarché. Ces photos vous réchaufferont le cœur…

Montrez au participants quelques vrais titres Pièges à clics. Le compte Instagram ajustetitre répertorie depuis 2011 les titres les plus insolites de la presse. Le site public.fr est quant à lui spécialiste des titres pièges à clics. Ce sont de vraies mines d’or !

Présentez 3 ou 4 titres issus de ces sites, vous pouvez faire votre propre sélection sinon voici quelques exemples :

• Un atelier clandestin de danse bretonne
• Cette dame de 92 ans se voit refuser l’accès à ce magasin ; le gérant découvre alors qui elle est réellement
• Charles III : l'un des chevaux de sa garde blesse grièvement un touriste, les images terrifiantes
• Après avoir accouché, cette mère se tourne vers le père et lui présente ses excuses
• Une école expulse une adolescente à cause de sa tenue. Quand ils comprennent qui est son père, ils le regrettent immédiatement
• Cet homme aveugle prononce l’inattendu après avoir vu sa famille pour la première fois, émeut toutes les personnes présentes
• Un homme touche un chat après avoir été averti de ne pas le faire, la police frappe à sa porte quelques jours plus tard
• Deux hommes suspectés d’avoir volé et brûlé trois voitures entre le Puy-de-Dôme et la Creuse, dans l’objectif d’aller jouer à la pétanque
• JO 2024 : Serena Williams refoulée d'un palace parisien, l'hôtel lui répond

Demandez aux participants d’imaginer ce qui se cache derrière ces titres.

Vous allez maintenant faire l’inverse. Vous allez prendre des articles de faits divers, qui ne sont pas forcément des scoops, et vous allez leur demander de faire preuve d’imagination pour faire en sorte de sortir le meilleur titre piège à clics possible. Distribuez ces articles aux participants. Imprimez les ou envoyez leur par Internet. Masquez les titres si possible.

• 11 Novembre : trois Femens perturbent le passage de la voiture de Trump : PDF article en ligne,
• Donald Trump partage des images retouchées suggérant que Taylor Swift le soutient : article en ligne
• Totalement saturé, l’hôpital Nord Franche-Comté a déclenché son plan blanc : article en ligne
• Des sangliers sur une plage de la Plaine-sur-Mer : PDF article en ligne
• Un minotaure géant se balade dans les rues de Toulouse : PDF article en ligne
• Accident entre deux avions militaires, un pilote retrouvé vivant, deux autres sont morts : article en ligne
• Une première en France : pour rompre l’isolement, la Ligue contre le cancer crée une Maison pour les patients à Toulouse : PDF article en ligne
• Lozère : le préfet autorise le «tir de prélèvement» sur les loups après une manifestation agitée : PDF article en ligne
• Salaire des enseignants : «jusqu’à 25% de hausse», le ministère promet une «revalorisation historique» : PDF article en ligne

Faites un bilan de l’atelier :

• vous savez désormais comment créer et reconnaître des titres racoleurs ;
• vous savez également pourquoi ceux-ci sont créés ;
• vous savez enfin que les articles derrière ces titres sont bien souvent extrêmement indigents.

Expliquez que reconnaître des pièges à clics et ne pas favoriser leur circulation par exemple (en ne les relayant pas sur Tiktok, Instagram, ou autre) est un acte citoyen. Une étude de la BBC datant de 2022 affirmait qu’un jeune sur dix utilise Tiktok comme principale source d’information. Ou devrait-on dire de désinformation ? Cette même année, une étude de la société Newsguard, spécialisée dans la désinformation, amontré qu’une vidéo Tiktok sur 5 contiennent des informations fausses ou trompeuses.

Une situation inquiétante notamment en raison de certaines fausses rumeurs qui pullulent aisément via des « pièges-à-clics » qui peuvent avoir un effet immédiat sur les préférences politiques des abonnés du réseau social.

Enfin un bon moyen de démonter les pièges à clics est de suivre le compte Twitter « un clic de moins » https://twitter.com/clicdemoins qui résume en 240 caractères la plupart des articles piège à clics.